中新网杭州7月8日电(记者 张斌 实习生 胡丁于)新冠肺炎疫情发生以来,中国最大规模的一次有组织的集体性活动——高考正在举行,包括考生、监考及考务人员在内,参与人数超过1100万人。

尽管较往年时间推迟了一个月,但今次高考被公认为中国继举行全国两会之后,有效控制疫情后的又一次自信之举。

从海淘、美妆这条小众赛道起步的小红书虽然目前在三者中的流量是最小的:根据抖音和快手今年各自的大数据报告,抖音日活已经破4亿,快手日活破3亿;QuestMobile的数据显示,小红书2019年7月的日活达到历史最高,也仅有2577万,但是这并不影响小红书对“网红风”、“高颜值”的民宿产品中的渗透力。

“每个人都有自己的人生坐标,也有对未来的美好期望。家庭可能对我们有不同的预期,社会也可能会赋予我们别样的角色。在不断变化的现实生活中,个人与家庭、社会之间的落差或错位难免会产生。对此,你有怎样的体验与思考?”

从旅游内容切入交易的典型代表其实是马蜂窝、穷游,而现在撮合交易端成熟的玩家们如携程、同程艺龙、飞猪等也开始押宝内容,从风口大热的短视频到直播都大张旗鼓入局。无论方向如何,内容化都是大家未来的一个重要战略方向。而到底这其中的哪一方能够用怎样的方式走出一条光明的路仍然值得关注,毕竟无论是内容生态运营还是培养预订习惯,都不是容易的事情。各玩家均有自身所擅长,但要去走对方的路,也都是一个从零开始磨合的过程。

“这次高考是在疫情大考下举行的,首日又正值‘七七事变’83周年。联系到今年援助武汉医护‘白衣披甲’和抗战时期的人们保家卫国的历史,可以说家国情怀离我们一点也不遥远。”巡考结束后,浙江省杭州高级中学副校长高利对记者说。

回到目前抖音们的预订转化来看,抖音上线直连已经有7个月。据部分商家透露,现在抖音上转化的情况还是差距很大,转化效果好的能够达到60%,而转化低的占比不到1%,商家在抖音这类新媒体上的运营仍然需要一段时间的学习和摸索,而抖音们如何才能够给到旅游产品精准的用户推荐、流量曝光也仍然是一个问题。

“抗战爆发后,我们的老校长提出‘精研学术,努力建国’,所以既涌现出像金庸这样的在炮火连天背景下依旧保持学习的校友,也涌现出后来加入‘飞虎队’志愿报国的舒寿祺等从戎的校友。这一选择,和今年浙江高考的作文题恰巧贴合。”高利说。

以广州为例,在此分类中汇聚了颜值颇高的酒店与民宿列表,部分支持在小红书内跳转预订的酒店还有“订”标签,也均是通过携程预订,不过目前并不清楚其排序规则是什么。

发生变化的,则从考点增设自动测温等环节;增加备用考场;每场考试结束后所有考场需进行消毒等防疫环节就能看出。

在民宿内容的生态沉淀上,小红书最佳?

另一种则是从城市的同城入口进入,则有此城市的酒店、景点集中展示。目前分类逻辑是:大类目下包含拍照地、餐厅、玩乐、景点与周边游;在拍照地的子类目中设有酒店一栏。

如今年浙江高考作文题目的开放式提问所示,高利认为,这一题目希望考生把个人追求与家庭、社会相结合进行思考,又与考生们刚刚经历的疫情大考贴近。

但小S认为,从传播效果来看,此次活动结果是能够让商家、快手双方均接受的。她强调,首先商家在快手上得到了足够的曝光量,民宿相关视频的播放量超过100w+也常见,部分商家的几天内粉丝数量过万,而快手也在内容生态积淀上也蓄了一番力。

目前在小红书内还没有专门的民宿预订频道,在民宿商家直连小红书后,其主页能见预订入口。

环球旅讯获悉,目前抖音已经接入了酒店分销平台商好巧网和道旅科技,正准备接入泰坦云。未来在抖音内的酒店预订渠道除了携程,还会接入更多供应商,这也意味着用户能够享受到一家酒店的多个预订价格。

早在直连订单来了之前,小红书内已经可以预订酒店、民宿和门票类旅游产品,但大多是通过携程、美团这类第三方平台完成预订。而此次小红书直连订单来了后,则意味着上线的民宿商家们在小红书上多了一个直销渠道。

即便现在已经踏入了旅游预订,小红书们也未必想要真的和携程等OTA发起一场竞争。旅游交易的护城河建立并非一日之功,号称“水泥+鼠标”的携程也是在线下做了大量的供应链运营,而这条路并不会被互联网玩家们去轻易尝试。

同为UGC平台,也同样都选择了与民宿进行直连的,不止抖音、小红书两家,还可能会有快手。据行业人士透露,目前快手直连订单来了的合作也在敲定中,预计5月上线。

“经历今年疫情,我发现我们的爱国教育一点都不‘虚’,很多‘90后’‘00后’比我们想象中的更具有家国情怀。”高利说。

事实上,在环球旅讯此前对抖音直连的报道中就曾有专业人士分享,抖音切入预订但不为预订,而是为了形成交易闭环,巩固商家也增强黏性、激励商家在抖音上创造更多的作品。对于小红书、快手等UGC平台来说,产生更多更丰富、更有价值的内容,吸引更多的用户,保持生态活跃始终是最基本的需求。

记者发现,目前携程已经在小红书上注册了携程亲子酒店、携程酒店精选、海岛酒店等账号,其账号主页都具有预订入口。

以广州爱群酒店为例,点进主页后,除了显示酒店的位置、简介等基础信息外,还附加了其它用户对此酒店的笔记分享。在该页面末尾对周边地点的分类中,也依然有对其它酒店的推荐。其中酒店类共有237个推荐,景点共有559个推荐。

根据订单来了官方信息,民宿要想直连小红书,需要有小红书企业号、百度小程序账号,并签约使用订单来了系统。上述三方账号关联后,民宿商家在小红书内的房态与订单来了PMS实时同步。

一种是在通过POI对周边的酒店、景点进行推荐。在达人的笔记分享页面下拉至底部,则有“周边地点”的推荐和引导类目。

这种传播路径也让人想起去年抖音民宿季的活动,同样是在抖音直连订单来了前开展一波预售宣传活动。但不过参与其中的合作方小S(化名)告诉环球旅讯,快手此次活动以曝光为主,预售效果不很突出。

而且,就图文、短视频和直播三种形式来看,一位民宿从业者表示,图文内容可能对民宿产品更加友好,不仅易于KOL制作和传播,留给消费者的“想象空间”也更大。

除了通过笔记中的POI发现酒店/民宿,目前小红书内也有对旅游产品的集中性展示和预订,但是隐藏入口颇深。

该人士还透露,抖音目前对所有旅游产品的预订都没有抽取佣金,无论是跳转到携程这类第三方平台还是民宿商家们在抖音上的直连订单。“现在没必要挣佣金钱,抖音眼下主要目的还是想先把盘子做大。”

具体来看,小红书通过携程、美团等第三方平台预订的模式可分为两种:一类在具体的酒店/民宿的POI页面通过携程预订该酒店;另一类是通过如携程酒店精选、美团民宿等企业账号下的预订,直接在小红书内通过携程、美团民宿的小程序完成预订。

当站在交易擂台上,多方势力错综复杂

“社会不是孤立的、单一的,我们身处一个时代难免也会身处多方期望、要求的‘落差’之中。倾听时代之呼声,坚定内心的信念、做出独特的贡献,走向个人与社会的统一,才能走向最终成功的彼岸。”明年将参加高考的浙江省杭州高级中学高中生夏诗铭写道。

但无论如何,目前旅游内容-交易的势力分布因为这些跨界玩家的加入、风口的迁移和互联网流量增长见绌而变得更加复杂。

在多年经历高考有关工作的高利看来,与往年不同的,还在于这个特殊之年和高考延期后的特殊之日共同带给考生的家国教育。

观察此次在小红书上线的民宿能发现,这也正是最初上线抖音直连的那一批民宿,品牌知名度颇高,在社交媒体上也早有一定的传播量,都沉淀下了自己的一批忠实粉丝。

事实上,就内容来看,包括小S在内的多位旅游从业人士都认为,小红书上旅游出行相关的内容积淀最多,对于小红书的民宿“带货”都表示看好。有一位民宿商家表示,小红书的用户群和民宿的用户群重合度最高。“小红书上许多民宿的关联笔记达到1000+,但是抖音上关联视频数量1000+的真没几个。”

其一是因疫情影响,其二则是因为此次官方曝光和导流上,不及之前抖音的支持力度。小S表示,她个人认为此次快手的预售时间点切入稍晚,在疫情的倒逼下,旅游业的线上预售早在2月份就开始,直播也如火如荼,“此时可能消费者手里已经囤了很多券,就不会再去买了。”

用户画像上,根据艾瑞数据,小红书的用户主力是女性,占比达到80%;用户年龄分布在85、90后,其中24-35岁最多;主要分布在一二线城市。

在浙江省杭州高级中学贡院校区考点,今年的高考与往年有相同,也有不同:不变的是考场外大多穿着红色服装或旗袍(寓意“旗开得胜”)的家长,严阵以待保障高考的公安民警等公职人员与志愿者,以及考场肃静的气息所传递出的高考的重要性。

如其所言,新冠肺炎疫情发生后,中国付出巨大代价和牺牲,有力扭转了疫情局势,用一个多月的时间初步遏制了疫情蔓延势头,用两个月左右的时间将本土每日新增病例控制在个位数以内,用3个月左右的时间取得了武汉保卫战、湖北保卫战的决定性成果。

另外,报道指出,上述病例也包括在公共卫生实验室检测呈阳性的“推定阳性”病例,这些病例正在等待美国疾病控制与预防中心的确认。

而在4月10-19日,快手上就已经进行了一波民宿的宣传预热。不仅联合了超过30+民宿门店参与预售,快手官方也配合挑战赛、专属话题、民宿直播等环节来导流,譬如在话题#快看美好民宿季#下引导用户互动,目前共有1453个作品参与其中,总播放量达到3726.4w。

这背后,正包含着54万名冲锋在前的湖北省和武汉市医务人员,以及第一时间驰援的4万多名军地医务人员“舍小家,为大家”的人生抉择,其中“90后”“00后”年轻医护人员不在少数。

据了解,此前在抖音上酒店跳转携程预订的合作在中途曾经掉线过一阵子,据一位接近抖音的人士透露,之前的广告合作属于CPC模式,点击预订后是跳转到H5页面,用户在抖音内查看不了订单,用户体验不佳;而重新上线后的模式采用小程序,用户可以直接在抖音内预订、付款、查看订单,服务流程更加完整。

根据小红书官方发布的《2019年小红书社区趋势报告》显示,旅游出行内容数量位列小红书社区内容生态的第二名,仅此于美妆。

从高考这一人生大考、今年的国家疫情大考再到曾经的抗战“民族大考”,历史是那样的巧合,将今年的高考变成了对家国情怀的“映照”与“回眸”,置身其中的人们不断“见证历史”,亦将以此作为人生中的一段特殊经历,久久难忘。(完)